ในช่วงหลายปีที่ผ่านมามีแนวโน้มที่จะเกี่ยวข้องกับคนดังที่ทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษาด้านสุขภาพ พวกเขาใช้สถานะทางสังคมที่โดดเด่นเพื่อเสนอคำแนะนำทางการแพทย์และรับรองสินค้า และคาดว่าแนวโน้มนี้จะดำเนินต่อไปและเพิ่มขึ้นเท่านั้น การวิจัยชี้ให้เห็นว่าคนส่วนใหญ่เคยได้ยินการรับรองและคำแนะนำดังกล่าวและในขณะนั้นหลายคนก็ทำตามคำแนะนำดังกล่าว
ผู้คนต่างหลงใหลในคนดังมากและมักใช้สิ่งที่พวกเขาพูดถึงใจ เมื่อมีชื่อเสียงส่งเสริมการวิจัยทางการแพทย์ตามการแทรกแซง (เช่นหลักฐาน) ที่ยิ่งใหญ่มากขึ้นคนทำหน้าที่ในความสนใจที่ดีที่สุดของตัวเอง
อย่างไรก็ตามยังมีข้อเสียในการรับรองผู้มีชื่อเสียง เมื่อคนดังสนับสนุนการแทรกแซงหรือการรักษาที่ไม่ได้รับการสนับสนุนจากหลักฐานผลกระทบต่อสาธารณะอาจเป็นประโยชน์หรือเป็นอันตราย
แม้จะเป็นเครื่องมือเพื่อสุขภาพของประชาชนเราก็ทราบเพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับลักษณะที่แน่นอนของการรับรองชื่อเสียง เราไม่ทราบว่าคนดังมีส่วนเกี่ยวข้องกับความรู้ทัศนคติและพฤติกรรมที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพอย่างไร อย่างไรก็ตามมีข้อสันนิษฐานบางอย่างที่พยายามอธิบายกลไกของปรากฏการณ์นี้
คำแนะนำจากผู้มีหลักฐานสนับสนุน
ลองมาดูคำแนะนำจากคนดังที่สอดคล้องกับหลักฐานทางการแพทย์และคำแนะนำที่แนะนำ
- ในปีพ. ศ. 2534 เมจิกจอห์นสันผู้เล่นบาสเกตบอลที่มีชื่อเสียงประกาศว่าเขามีเชื้อเอชไอวีบวก การประกาศของเขาสร้างความตื่นตัวในเรื่องเอชไอวีและเอดส์ในที่สาธารณะ มีผู้คนโทรติดต่อศูนย์ข้อมูลการป้องกันและควบคุมโรคแห่งชาติของสหรัฐอเมริกาเพื่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
- ในช่วงปลายทศวรรษ 1990 Bob Dole ได้ให้ความรู้เกี่ยวกับการแข็งตัวของอวัยวะเพศ (ED) โดลได้รับการวินิจฉัยและรับการรักษามะเร็งต่อมลูกหมากและมีประสบการณ์ในการรักษาด้วย ED ซึ่งเขาได้ทำบันทึกเพื่อพูดคุยกัน Dole ยังกลายเป็นโฆษก Viagra ซึ่งมีประสิทธิภาพในการรักษา ED ในส่วนใหญ่ของผู้ชายที่มีการผ่าตัดเพื่อรักษามะเร็งต่อมลูกหมาก, ความผิดปกติลุก เป็นผลข้างเคียงที่พบบ่อยเพราะเส้นประสาทและหลอดเลือดควบคุมการสร้างมีความละเอียดอ่อนโดยเฉพาะอย่างยิ่ง
- ในปีพ. ศ. 2540 สามีของ Katie Couric, Jay Monahan, ได้รับการวินิจฉัยว่าเป็น มะเร็งลำไส้ใหญ่ เขาเสียชีวิตเมื่ออายุได้เก้าเดือนเก้าเดือนหลังจากนั้นในปี 2543 Couric ได้ถ่ายทอดสดการ colonoscopy ของเธอในรายการ "Today" ในเดือนหลังจากการคัดกรองของเธอมีการเพิ่มขึ้นร้อยละ 21 ในการตรวจคัดกรองมะเร็งลำไส้ใหญ่และทวารหนัก
- ในปีพ. ศ. 2548 นักร้องชาวออสเตรเลีย Kylie Minogue ได้รับการวินิจฉัยว่าเป็นมะเร็งเต้านมที่ได้รับการรักษาด้วย mastectomy ต่อจากนี้จำนวนผู้ที่กำลังมองหา mammograms เพิ่มขึ้น 40% ซึ่งเป็นหน้าจอสำหรับมะเร็งเต้านมในสี่รัฐในออสเตรเลีย
- ในเดือนมีนาคม 2009 จำนวนหน้าจอมะเร็งปากมดลูกเพิ่มขึ้นเท่าตัวในอังกฤษเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว การเพิ่มขึ้นนี้มาจากหยกกู๊ดเยียร์นักแสดงดาวรุ่งแห่งอังกฤษที่เสียชีวิตจากโรคมะเร็งปากมดลูก
- นักแสดงไมเคิลเจ. ฟ็อกซ์ผู้ เป็นโรคพาร์คินสัน ได้บริจาคเงินจำนวนกว่า 450 ล้านดอลลาร์สำหรับมูลนิธิไมเคิลเจฟ็อกซ์ซึ่งเป็นทุนวิจัยของพาร์คินสัน
คำแนะนำเกี่ยวกับชื่อเสียงที่ไม่ถูกต้อง
ตอนนี้เรามาดูคำแนะนำจากคนดังที่พิสูจน์ว่าสิ้นเปลืองหรือเป็นอันตราย
- ฝ่ายบุคลิกภาพของสื่อ Jenny McCarthy ขัดแย้งกับการฉีดวัคซีนเนื่องจากกลัวว่าจะทำให้เกิดความหมกหมุ่นเป็นตัวอย่างชั้นนำของคำแนะนำที่มีชื่อเสียงผิดไป สมาคมหลอกลวงนี้ได้รับการคัดค้านอย่างเด็ดขาดและเด็กที่ไม่ได้รับการฉีดวัคซีนสามารถตายจากโรคที่สามารถป้องกันได้
- นักแสดงสาว Christina Applegate ได้กลายเป็นผู้สนับสนุนการตรวจคัดกรองในช่วงต้นหลังจากได้รับการวินิจฉัยว่าเป็นมะเร็งเต้านมในปีพ. ศ. 2551 เมื่ออายุ 36 ปีและได้รับการผ่าตัดทำ mastectomy อย่างไรก็ตามแอ็ปเปิ้ลเกทสนับสนุนการใช้ MRI (magnetic resonance imaging) ในการตรวจหามะเร็งเต้านมซึ่งไม่สอดคล้องกับความเห็นของแพทย์ที่มีต่อความเสี่ยงในการเป็นมะเร็งเต้านม
- ในทำนองเดียวกันหลังจากได้รับการวินิจฉัยว่าเป็นการ กลายพันธุ์ของ BRCA1 ซึ่งจะเพิ่มความเสี่ยงต่อการเป็นมะเร็งเต้านมและรังไข่ในสตรีที่มีส่วนน้อยผู้หญิงแองเจลิน่าโจลี่เลือกที่จะมี mastectomy แบบป้องกันสองเท่า Jolie เป็นสาธารณะมากเกี่ยวกับการต่อสู้และการสนับสนุนของเธอสำหรับการรับรู้ ต่อมาผู้คนจำนวนมากเริ่มให้ความสนใจในการทดสอบการกลายพันธุ์ของ BRCA อย่างไรก็ตามการกลายพันธุ์ของ BRCA เป็นสาเหตุที่หาได้ยากของโรคมะเร็งดังกล่าวและสงวนไว้สำหรับผู้ที่มีประวัติครอบครัวที่เข้มแข็งของโรค การเพิ่มขึ้นของการทดสอบนี้ไม่ได้แนะนำหรือคุ้มค่า
- นักแสดงซูซานโซเมอร์สนับสนุนการใช้เอนไซม์โปรตีเอสไลซิสในการรักษาโรคมะเร็งตับอ่อน เธอยังสนับสนุนการใช้ฮอร์โมน bioidentical เพื่อย้อนอายุ การแทรกแซงเหล่านี้ไม่ได้ขึ้นอยู่กับหลักฐานทางการแพทย์
- ในการโฆษณาไลฟ์สไตล์รายสัปดาห์ของเธอ GOOP นักแสดงสาว Gwyneth Paltrow ได้ให้ความสำคัญกับการใช้ไข่หยกแทรกเข้าไปในช่องคลอดเพื่อช่วยในเรื่องเกี่ยวกับกล้ามเนื้อช่องคลอดความสมดุลของฮอร์โมนและพลังงานของผู้หญิง คำแนะนำนี้ไม่ได้รับการสนับสนุนโดยการวิจัย
- พิธีกรรายการทอล์กโชว์ของอังกฤษ Sir Michael Parkinson แนะนำต่อไปนี้สำหรับมะเร็งต่อมลูกหมาก: "การทดสอบคือถ้าคุณสามารถฉี่กับผนังจากสองเท้าคุณไม่ได้มีมัน."
ประชาชนทั่วไปฟังเสียงดังทำไม?
แม้ว่าเราจะพร้อมที่จะชี้ให้เห็นถึงตัวอย่างของคำแนะนำที่มีชื่อเสียงทั้งดีและไม่ดี แต่กลไกที่อยู่ภายใต้อิทธิพลของคำแนะนำที่มีชื่อเสียงยังไม่ชัดเจน นักวิจัยด้านสุขภาพกำลังเริ่มตรวจสอบผลกระทบเหล่านี้และคาดเดาได้บางส่วน นี่เป็นรายการของ 14 กลไกสมมติฐาน:
- คำแนะนำทางการแพทย์ที่มีชื่อเสียงสามารถปรับเปลี่ยนการรับรู้ของผู้ชมบางคนได้
- ผู้คนตามคำแนะนำทางการแพทย์ที่มีชื่อเสียงเพื่อเพิ่มอัตลักษณ์ทางสังคมและสถานะของพวกเขา
- คำแนะนำส่วนตัวและเรื่องราวความสำเร็จที่แชร์โดยคนดังอาจดูน่าเชื่อถือ
- คน - โดยเฉพาะผู้ที่มีความภาคภูมิใจในตนเองต่ำ - แบบฟอร์มแนบกับคนดังที่ทำให้พวกเขารู้สึกอิสระมากขึ้นมีอำนาจและการสนับสนุนจากผู้อื่น สิ่งที่แนบมาเหล่านี้ทำให้ผู้คนบางกลุ่มได้ฟังคำแนะนำและการรับรองที่มีชื่อเสียง
- ผู้คนซื้อบริการทางการแพทย์และผลิตภัณฑ์ด้านสุขภาพที่ได้รับการรับรองโดยคนดังให้ได้รับลักษณะเด่นของคนดังที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่ได้รับการรับรอง ตัวอย่างเช่นเมื่อมีชื่อเสียงโฆษณาโปรแกรมลดน้ำหนักและอ้างว่าสูญเสียน้ำหนักเพราะเหตุนี้แฟน ๆ ก็อยากเป็นเหมือนคนดังและลดน้ำหนักโดยใช้โปรแกรม
- "ผลกระทบรัศมี" หมายถึงความเห็นทั่วไปที่ทำโดยประชาชนทั่วไปว่าเนื่องจากคนดังเป็นนักร้องที่ประสบความสำเร็จความสำเร็จของพวกเขาทำให้พวกเขามีความน่าเชื่อถือในทุกเรื่องรวมถึงคนที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพและความงาม ดังนั้นถ้าคนดังให้คำแนะนำทางการแพทย์เพราะพวกเขาประสบความสำเร็จในอาณาจักรอื่น ๆ แล้วพวกเขาก็ต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการแพทย์เช่นกัน
- การรับรองผู้มีชื่อเสียงเปิดใช้งานส่วนต่างๆของสมองที่สร้างความสัมพันธ์ในเชิงบวก ความสัมพันธ์ที่ดีเหล่านี้ทำให้ความทรงจำในเชิงบวกของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ได้รับการรับรอง
- การรับรองผู้มีชื่อเสียงเปิดใช้งานพื้นที่สมองที่เกี่ยวข้องกับความไว้วางใจและหน่วยความจำ การเปิดใช้งานนี้ทำให้ผู้ใช้ต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ได้รับการรับรอง
- คนดังเดินทางไปตามธรรมชาติเพื่อให้ผู้คนตัดสินใจได้โดยอิงตามวิธีที่คนอื่น ๆ ได้ตัดสินใจในสถานการณ์ที่คล้ายคลึงกัน แนวโน้มนี้เรียกว่า "พฤติกรรมฝูง"
- คำแนะนำสำหรับผู้มีชื่อเสียงกระจายไปทั่วเครือข่ายสังคมและส่งผลกระทบต่อทุกคนผ่านการเชื่อมต่อทางสังคมนับไม่ถ้วนดึงดูดความสนใจและการฉุดลาก
- คนให้เหตุผลกับคำแนะนำทางการแพทย์ของคนดังให้เป็นประโยชน์เพื่อบรรเทาความรู้สึกไม่สบายอันเนื่องมาจากการถือครองมุมมองที่ไม่เข้ากัน
- คนทำตามคำแนะนำทางการแพทย์ของบรรดาคนดังที่พวกเขารับรู้เหมือนกัน
- คนรู้สึกดีเกี่ยวกับคนดังและทำให้รู้สึกดีเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการที่พวกเขาส่งเสริม - ตัวอย่างของการปรับสภาพเดิม
- การรับรองโดยคนดังทำหน้าที่เป็นเครื่องหมายหรือสัญญาณที่แยกความแตกต่างของผลิตภัณฑ์หรือบริการออกจากผลิตภัณฑ์อื่น
คำจาก
มีสุภาษิตโบราณ: อย่าเชื่อทุกสิ่งที่คุณเห็นทางโทรทัศน์ เราอาศัยอยู่ในสภาพแวดล้อมสื่อที่กระจัดกระจายและคนดังให้การสนับสนุนและคำแนะนำโดยใช้ช่องทางต่างๆรวมทั้งหนังสือนิตยสารเว็บไซต์วิทยุโทรทัศน์พอดคาสต์และโซเชียลมีเดีย บางส่วนของคำแนะนำนี้เป็นสิ่งที่ดีและบางส่วนไม่ดี บางคนเสียสละและเป็นเชื้อเพลิงโดยความรู้สึกของความคิดสร้างสรรค์และบางส่วนมีแรงจูงใจจากผลประโยชน์ทางการเงิน
ในครั้งต่อไปที่คุณได้ยินหรือเห็นดาราที่คุณโปรดปรานรับรองผลิตภัณฑ์หรือบริการด้านสุขภาพให้คิดถึงเหตุผลที่คุณสนใจคำแนะนำ มันเป็นคนดังหรือเป็นคำแนะนำ? คำแนะนำดังกล่าวมีเสียงถูกต้องและนำไปใช้กับคุณหรือคนที่คุณรักหรือไม่? คนที่เหมาะสมจะเห็นด้วยกับคนดังหรือไม่? คำแนะนำนี้ต้องการให้คุณซื้ออะไรหรือไม่?
เมื่อพิจารณาถึงการตัดสินใจด้านสุขภาพที่สำคัญเช่นการตรวจคัดกรองโรคมะเร็งหรือโรคอื่น ๆ คุณควรนัดหมายกับแพทย์เพื่อหารือเกี่ยวกับข้อกังวลใด ๆ และอธิบายสิ่งที่คุณได้ยินจากคนดัง โปรดจำไว้ว่าคนดังส่วนใหญ่ไม่ได้เป็นผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์ ใช่พวกเขาอาจจะเก่งในการร้องเพลงการแสดงเต้นรำหรือเล่นกีฬา แต่เช่นเดียวกับทักษะและพรสวรรค์เฉพาะด้านคุณลักษณะเหล่านี้ไม่ครอบคลุมไปถึงสาขาอื่น ๆ แพทย์ของคุณได้รับการฝึกอบรมเพื่อให้คำแนะนำคำแนะนำที่ถูกต้องซึ่งเป็นหลักฐานและเป็นประโยชน์
> แหล่งที่มา:
> BRCA1 และ BRCA2: ความเสี่ยงมะเร็งและการทดสอบทางพันธุกรรม NIH www.cancer.gov
Hoffman, SJ, et al. ผลกระทบของคนดังต่อความรู้ทัศนคติพฤติกรรมและผลลัพธ์สถานะ: พิธีสารสำหรับการทบทวนระบบการวิเคราะห์ข้อมูลเมตาและการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ รีวิวระบบ 2017
> Hoffman, SJ และ Tan, C. ตามคำแนะนำด้านการแพทย์ของผู้มีชื่อเสียง: การวิเคราะห์เมตา - คำบรรยาย BMJ 2013; 347: f7151
> Larson RJ, et al. การรับรองการคัดกรองมะเร็ง เจ เนียมของสถาบันมะเร็งแห่งชาติ 2005 97 (9): 693-5